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淌若你是一家食物饮料公司的雇主，想让我方家具出口到印尼，第所有关不是家具、订价、包装或是营销，而是HALAL认证，即适合穆斯林生计俗例和需求的食物、药品、化妆品偏执添加剂的认证。
行动一个宗教氛围浓厚的国度，2024年11月，印尼端庄履行清真认证强制轨制第一阶段，条款适用于统统在印尼境内进入、畅达或来去的食物或饮料家具，必须取得HALAL认证，以至夸张到就连“雪王”去了印尼都得有清真认证。然则，这说念基本入场券，却是很容易被忽略的关卡。
HALAL认证只是是一个缩影，其背后映射出的生疏的文化、不同的基建水平、各别化的破钞不雅等等，都是横亘在中企国外淘金路上的大山。挑战尽管重重，中国企业向外走的留心长期不减。
相似是印尼，手机阛阓却是完全不一样的光景。Canalys数据自大，印尼85%的阛阓依然由售价低于200好意思元竟然立主导，300好意思元以上的中高端细分阛阓占据印尼阛阓的10%。而脚下，中国手机厂商们正在试图复制15年前公司开荒中国阛阓的故事：去这个手机平均售价惟有1200元的所在，卖3000元起步的高端智妙手机。
（开端：Canalys智妙手机分析统计数据<出货量>,2024年11月）
中国企业主动朝上走，去争夺产业链高价值部分的举动，是全球化逻辑轮动下中国影响力演进的缩影。
马虎单的制造出口、阛阓彭胀，到以全球化视野重构价值链、制定例则，中国在全球化进度中的变装正在调遣，也推动着企业们更加坚韧并深入地拥抱出海，并产生一系列余波，这种调遣当今不单是在西洋这么的发达阛阓阐扬彰着，就连东南亚这么的新兴阛阓也启动显露苗头。
把视野转归国内，1月17日，荣耀一则换帅公告将其推入公论焦点。阐述公告，执掌荣耀十年的赵明因个东说念主原因辞去公司董事、CEO等有关职务，董事会决定由李健接替赵明开展责任。
值得提神的是，在这次换帅音书落定前不久，荣耀刚刚文告完成股改，并暗示将应时启动IPO。于IPO前夕这么的特殊时刻更换主帅，荣耀看似相配规的动作后头，也与“全球化”这个关键词密不成分。
再迎关键时刻
2022年是荣耀的出海元年。赵明曾在2023年接管采访时暗示“翌日五年或是更万古辰，荣耀在国外的成长都看不到任何瓶颈和天花板”。这么的判断在之后的发展中得到考据，就在不久前的2024年12月，荣耀国外阛阓销量占比已追平中国区阛阓，完了五五开。
荣耀的国外计策不错分为两大部分，第一是地域上广撒网，在西欧、拉好意思、亚太、中东等阛阓均积极布局；第二所以拳头家具攻中枢阛阓。往时几年，荣耀通过折叠屏家具在西欧阛阓站稳了脚跟。2024年第二季度，荣耀卓绝三星，成为西欧第一。在全球阛阓上，荣耀折叠屏手机的出货量更是同比猛增455%，增速远超其他品牌。
（图示：2024年上半年欧洲折叠屏手机销量同比增长）
荣耀方面曾明确暗示，其进入国外阛阓十足不所以一个低端或者性价比品牌，荣耀的计策是把欧洲打形成第二原土阛阓，用高端的家具和更动的家具去赢得欧洲阛阓的尊重。
高端化和西欧阛阓是往时一段时辰荣耀国外计策的关键词，而且与短期的爆发式增长比拟，此前荣耀国外策略更强调面面俱圆，保持发展的可持续性和盈利性的增长。
在刚刚惩办完“活下去”问题的时候，荣耀选拔相对善良的出海计策是匹配阶段性需乞降能力的求实选拔，但阛阓的快速变化，正在迫使荣耀作念出变嫌。
受国内阛阓存量竞争加重、华为品牌强势归来等要素影响，2024年，荣耀在中国本色阛阓份额为15%，位列第五名，有所下滑。
国内阛阓受到挤压的同期，荣耀国外阛阓的收货更加留意。
2024年，荣耀国外阛阓手机销量年度增幅50%，12 月国外售量占比高出50%，圣诞期间，单日销量封锁15万台。2024年三季度，荣耀置身全球600好意思元以上高端手机阛阓前五，在多个阛阓完了高端家具的销量封锁，高端化策略初见奏效。除手机外，荣耀平板2024年国外发货高出230万台，年度同比增幅高出150%。
国外阛阓的机遇不言而谕，但挑战也出入相随。要想从全球阛阓均分得更大蛋糕，荣耀必须向深水区迈进。
“风波越大鱼越贵”
与荣耀三年前刚出海时比拟，当下的全球阛阓阵势更为复杂。
2024年是东说念主类社会有史以来的最大选举年。除了令东说念主系念深入的好意思国大选外，阐述统计，全球主要国度中，包括好意思国、欧盟、印度、墨西哥、乌克兰、南非在内高出75个国度或地区举行大选，掩饰宇宙近一半的东说念主口。在全球价值链从“超等全球化”转向“区域板块化”的大波浪下，汇注的大选会为企业出海带来更大的政策变化和政商相关的不细目性。
风急浪更高，这是无可遁入的本质。
在充满不细目性的大环境下，企业正本的出海策略可能濒临挑战，翌日的布局计策也需从头全盘念念考。这不仅源于宏不雅阵势的演进，也与行业、企业等其他要素息息有关。
强势重返国内阛阓后，华为手机重返全球阛阓如故不得不发。《日经新闻》近日报说念，华为正在积极布局新的全球化计策，缱绻进犯多达60个国度和地区。面前，华为的新折叠屏家具Mate X6的告白牌已出当今中国香港、迪拜和吉隆坡等国际化都市的中枢位置，这预示着华为总结全球阛阓的决心。在国外高端阛阓，统统手机厂商都将迎战华为这位实力高大的敌手。
品牌们苦战高端的同期，全球智妙手机阛阓的机构化机遇也在显现。
阐述国际数据公司（IDC）发布的数据自大，2024年全年，全球智妙手机出货量则达到了12.4亿台，比拟于2023年增长了6.4%。这象征着在经历了两年充满挑战的下滑后，全球智妙手机阛阓出现了强劲复苏。
其中，中国智妙手机厂商们2024年四季度出货量创下历史新高，占该季度全球智妙手机出货量的56%，中低端确立的强劲阐扬，是中国品牌们赶紧扩大在欧洲和非洲影响力的关键。这自大出，全球化阛阓仍有好多待挖掘的后劲，而且这些潜在的需求需要通过多元化的家具组合来欣喜。
多要紧素的组合，指向一个论断：荣耀的出海计策到了需要变一变的时候。
往时几年，荣耀以折叠屏家具要点封锁西欧高端阛阓，取得了相配宝贵的收货。跟随全球化宏不雅款式不细目性要素增多，重复华为重返国际阛阓，以及全球智妙手机阛阓结构性机遇的显露，翌日，开荒更多主力国外阛阓，在地域广撒网的基础上配合更增多元化的家具策略，拿下更多阛阓份额，应该会成为荣耀全球化的中枢议题。
（图示：荣耀在印度尼西亚品牌体验店端庄开业）
这也与中国企业全球化的大趋势一致。智纲智库上海中心常务副总司理徐露农以为，中国企业正在全球化波浪中激动“高端低端二元阛阓并行”策略，在低端阛阓以范围和老本占优，在高端阛阓则用时候和品牌制胜。这种模式不仅兼顾了效用与更动，也展现了企业在家具内单干中的高相助力。
关于新的环境、新的竞争和新的策略，荣耀的竞争底气应当照旧特别足的。
荣耀对研发干与一直都特别深爱，沉寂四年以来，其研发干与在年营收中的占比保持在10%以上。对后端能力的深爱和麇集，保证了荣耀在家具上的竞争力，不管四层架构的AI计策、全场景AI操作系统MagicOS 9.0、最大意折叠屏家具，照旧绿洲护眼屏时候、青海湖电板时候等，都仰赖于此。在全球化的竞争中，惟有安详的底层研发干与才能保险品牌走得更远。
在家具结构上，荣耀的布局也特别好意思满，既有高端家具，也有中低端家具，家具结构丰富、家具力裕如强，且能匹配不同阛阓的不同需求。高大的供应链能够为荣耀在国外开疆拓境提供扶直。
最要紧的是，盛开、更动的全球化基因深植于荣耀的发展说念路中，在国外阛阓，荣耀宝石一国一策，聚焦腹地需求，走更动封锁而非更动变现，用时候和家具上的硬实力去赢得国外阛阓用户的信任。
不错说，荣耀直面全球化挑战的各项能力都是皆备的——AI为中枢的时候底座，全球化运营策略的骨架，供应链的血肉，家具策略及渠说念营销等的持手——接下来要作念的，等于怎样把它们用得更好，撬动更大份额。
现时，国内智妙手机阛阓堕入存量搏杀，增量空间有限，向外走是势必选拔，毕竟在80亿东说念主口的全球阛阓作念生意，机遇和空间势必大于单纯的国内阛阓。而且，全球化不仅意味着更大的阛阓，还意味着更高的利润空间和品牌竞争力。国外阛阓是荣耀翌日能否取得更大封锁的关键，尤其在端庄开启IPO的关键节点，真谛尤为独特。
全球阛阓结构复杂，很难一招鲜吃遍天，荣耀的出海策略必须要站在全球化视角上进行更通盘的谈判和布局。全球化计策的要紧性及不休层对其的从头念念考，是培植荣耀在IPO前夕换帅的深层原因。
荣耀需要悍将
在分解了全球化之于荣耀的要紧性，和现时全球化濒临的挑战后，就能更加了然荣耀这次换帅的真谛所在。
与赵明比拟，新任荣耀主帅李健的人人知名度省略不算高，但连合其过往资格来看，其与荣耀接下来的计策需求特别匹配。
（图示：新任荣耀CEO 李健）
李健最出名的故事，发生在其开荒尼日利亚阛阓期间。
阐述华为里面报刊，李健在尼日利亚作念家具司理时，在40℃傍边的天气里独自拎着电脑和投影仪，从早到晚地拜见客户，在三个月之内签下3000多万好意思元的条约。
尔后勾搭四年，尼日利亚代表处的销售功绩一直排行全球第一，也因此被称为华为的“上甘岭”。在李健的指挥下，团队把尼日利亚的阛阓范围作念到了10亿好意思元，他也得以提高为西非地区部总裁。因为其剽悍的格调，李健也被戏称为“华为悍将”。
详细公开信息，李健在华为体系有着相配丰富的行状经历，曾为尼日利亚、加纳代表处代表，西非地区、东北欧地区、欧洲片区、好意思洲片区总裁，历任研发算法工程师、公司东说念主力资源委员会、公司变革不休委员会、ICT基础治安业务不休委员会成员，2017年起任华为监事会成员。在集团责任期间，担任计策、计算、全球销售、公司变革、干部不休、东说念主力资源、监管等要紧职位，参与公司治理架构及组织优化等要紧变革。
从过往经历不错看出，李健身上有两个杰出特质，第一是能力全面，第二是国外阛阓训戒丰富。这两点关于当下的荣耀而言都很宝贵。
李健不仅老练西洋等发达国度阛阓，也在非洲等欠发达地区有丰富的阛阓开荒训戒和效用。在荣耀亟待从全球化中取得封锁确当口，李健去一个新阛阓从0到1作念出收货，况且能络续复用的能力，不错在短期内匡助荣耀翻开阵势。同期，李健在组织、团队上的全球化视野和训戒，在更长线的维度内，能够匡助荣耀构建更全面的全球化竞争实力。
乔布斯界说了苹果家具的灵魂，库克则把供应链不休阐扬到极致，让苹果登顶全球市值第一的宝座。企业在不同发展阶段所濒临的挑战、需要惩办的问题、应当具备的能力是动态发展的，阐述企业需乞降阛阓趋势选拔掌舵者，是贸易社会的常态。
这次荣耀换帅在外部视角中可能颇为不测，但从企业孕育的角度来看又是当然之举。
全球竞争正在从存量博弈走向升维竞争，中国企业的全球化之路，也不再是单纯的制造彭胀或阛阓布局，而是在向主动激动价值链优化的说念路上行进。在这条路上，关乎的不仅是家具、时候等单一维度，更触及团队、组织等全方向的进化。
现时，荣耀既站在本身发展的振荡点上，也踩中了中国企业全球化集体朝上走、向深走的期间机遇里，在事关品牌翌日的全球化的关键构兵里，荣耀应时地迎来了一位悍将。
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